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近日有消息称，国内APP“打赏”封杀范围进一步扩大，继苹果全面禁止微信“打赏”封杀后，苹果也通知国内其他社交APP，要求他们禁用打赏功能。若真有此事，必定引起移动软件行业的轩然大波，那么究竟谁可能成为最后的赢家呢？ 作为互联网开发人员都知道，目前两大手机操作系统巨头——Android和iOS，iOS的应用审核是最为严格的，也是要求最多的，Android相比起iOS来讲，因为其本身的开源问题在应用方面没法全面把控。而iOS应用开发者则必须遵守一点就是，无论是付费应用还是应用内购买的行为，都需要接通苹果的IAP机制，接通IAP机制的目的就是要向苹果应用商店缴纳高达30%的分成。 而苹果对微信的“打赏”封杀是依据苹果2016年6月13日更新的条款。按照苹果应用商店的规定：APP不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或者其他行动号召用语。这在当时看来仅仅是一次条款的修改，并未引起重视，而恰恰是这次条款的更新，成为了此次事件的一颗定时*WF词语*。而中国开发商认为这并非服务的购买行为，而是对内容提供者的赞赏，此服务并非消费前提供。 而根据近期的消息来看，微信的“打赏”封杀只是苹果拿来杀鸡儆猴的一个策略，先遏制住山头虎，再开始各个击破也不是不可能。如果真是这样，那么这次的“打赏”封杀行为所涉及到的社交APP范围是非常广泛的，包括以一直播、映客、花椒为代表的直播类软件；其次就是以分答、微博问答等为代表的付费问答类软件；还有各类包含应用内打赏功能的媒体平台等，都有可能遭到“打赏”封杀。 虽然微信官方并没有提供数据表示微信打赏功能一年会有多少交易额，但是根据中国演出行业协会发布的《网络表演（直播）社会价值报告》显示，2016年我国网络表演（直播）整体营收达到218.5亿元，平台数量250多家，用户规模3.44亿。网民总渗透率达47.1%，其中30岁以下网民渗透率达73.6%。 如若按照苹果官方的要求，这些直播打赏功能均接通苹果IAP机制的话，单纯网络直播这一行业，按照30%的分成来算，就高达60多亿人民币的收成，真可谓是“躺着挣钱”。而更多消息透露，网络直播行业在未来的几年里还会呈高速发展趋势。如若真的中国所有的应用内打赏功能包括直播行业、付费问答行业、媒体平台全都接入苹果IAP机制的话，相信单纯这方面的分成收入年收益达上百亿是很轻松的事情。 为什么苹果突然对“打赏”封杀这类App？ 先来看看苹果这两年在中国市场的情况，根据IDC公布的数据来看，苹果在中国的市场份额从2015年第一季度的16%下跌到2017年第一季度的9%，而iPhone的出货量也排在了国产品牌华为、OPPO和VIVO的后面，位居第四。 从苹果公布的2017财年第一财季业绩报告中可以看出，大中华区营收162.3亿美元，同比下跌12%，是五个地区中唯一一个出现下滑的，而且下滑幅度巨大，而苹果CEO库克解释说其中4%的营收下跌是因为汇率问题，即便如此，也有8%的销售额下滑。 如上看来，不管是iPhone的市场份额还是苹果大中华区的营收额，出现了严重的营收下滑已经是不争的事实。那么有人猜测是不是为了提升苹果在大中华区的业绩而做的如此下策要进行“打赏”封杀禁用打赏功能呢？其实依小编看来不尽然是这样。 从前面的数据来看，苹果在大中华区一个财季的营收额就是162.3亿美元，而国内这些应用的各种形式打赏功能，往大了点说一年纯营收200个亿人民币，也就意味着在国内这些打赏功能的现金流达到将近670个亿，针对互联网打赏来说，这是已经是个比较庞大的数字了。均分到一财年四个财季中去，每个财季能增收不到10亿美元，核算下来一个财季能够增收不到6%。这对于缓解销售额下滑来讲确实疗效显著，但是这么做，是不是有些曲线救国的意思呢？ 全面“打赏”封杀赞赏功能可能导致的后果？ 微信在接到苹果的通知后，全面停止了iOS上面的打赏功能，但是Android端依旧如初，因为Android端不牵扯到利益分成。不得不说微信是出于极度无奈下的缓解之策，与其面临着不被更新甚至被下架的风险，不如先取消某个功能来缓解一下针锋相对的局面。 但真如开头所讲的，按照那个局面发展下去，对微信来讲却是件极大的好事情，因为这不再是针尖对麦芒的局面，而苹果方面面临的是中国目前互联网社交发展最火热的各大巨头企业。反之如果苹果不针对中国其他社交APP做出动作的话，微信肯定也坐不住，你凭什么只管我，“打赏”封杀是针对我？ 接下来如果苹果方面继续跟刚开始对待微信的强硬态度对待国内其他各类社交APP的话，我想后果会是非常不堪的。且不说其他娱乐性的直播类、媒体类，对于小编来讲，如果分答、微博问答这类付费问答平台在Apple Store下架的话，对于小编这种以其获取某些问题答案的途径将会彻底被iOS平台封锁。其次现在的微信相信在不少朋友的使用场景中，不仅仅是聊天那么简单，更成为了工作的一种刚需工具。如果它被封锁，那后果也可想而知，影响力范围之广大，相信全球9亿多注册用户的平台也不会就此罢休。 所以不管是苹果还是国内的社交企业，如果双方都坚持硬碰硬的话，导致的结果必然是两败俱伤。 |
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