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早在3年前，摩托罗拉、三星、LG等公司基于安卓系统，开发了智能手表。苹果公司也在2014年9月推出了Apple Watch。此外，性价比极高的智能手环也在过去几年得到了资本和企业的追逐。 然而，让人意想不到的是：在过去的2016这一年里，以手表、手环为代表的可穿戴设备并没有像大家预期的那样普及。2016年，可穿戴设备行业为何迎来寒冬？2017年，新产品会迅速普及吗？我们离可穿戴设备的全民时代还有多远？ 2016年，可穿戴设备并没有引起太多的注意。整个行业的坏消息倒是接二连三。去年底，美国可穿戴设备巨头 Fitbit收购竞争对手 Pebble，这也意味着Pebble这家以众筹方式起步的品牌将正式消亡；而行业老大Fitbit的日子也不好过，股价从刚上市的每股50美元下跌为如今的每股8.4美元，并计划裁员110人；微软方面则暂停智能腕带的销售；英特尔公司或将收缩可穿戴设备业务；而Apple Watch第三季度的销量同比暴降了71%。消费者的日常使用情况也是市场的真实反映。 受访的消费者表示，“苹果手表刚出来的时候，一代出来我就买了，现在还在用，只是不是很经常，有时老忘记带它，健身时才会用。” 如果你走出家门，低头一看，发现手腕上空空荡荡没有智能手表，你会回去拿么？相信不少人心中已有答案。在很多人看来，并非用户的刚需，是可穿戴设备普及的一个瓶颈。这两年可穿戴设备尤其是像智能手表的很多功能上也有很多革新，但是也不要忽略手机。 同时，它的参数配置和功能也是日新月异的，这个也是阻碍它很难从一个极客人群走向（普罗大众）的一个主要因素。消费者不买账，体量上只能维持一个比较相对缓慢的增长。对于传统的可穿戴设备公司来说，要有一个比较健康的运营状况就是比较困难的。 市场分析机构IDC去年10月公布的数据显示：可穿戴式设备的总体出货量较2015年同期大幅缩水51.6%，而其中大多数的都是利润相对较低的智能手环。设备不赚钱，资本不输血，厂商的日子就不好过了。整个行业的倒闭、并购在过去一年比比皆是。 单一的生产可穿戴设备目前很难获取利润，整个行业正逐步成为手机厂商、时尚厂商吸引用户的附属，我们现在看全球最大的厂商FITBIT它的业务线也不仅仅是手表、手环这些，它的整个业务线其实是以健康这个理念为体系去打造的产品流。因为就像我刚才所说的，如果仅靠穿戴设备尤其是手环来说的话，公司的业务经营状况维持一个比较健康的状态是很困难的。 几周前，联想摩托罗拉宣布，2017年不会推出新的智能手表。而作为2014年首个推出安卓智能手表的企业LG在过去整整一年没有推出新的产品。不过，市场也并不都是坏消息。机构预测苹果Apple Watch第四季度的销量将回暖。而整体上看，虽然没有外界预测的那么红火，但过去几年整个市场仍在稳步上升，而且资本吹起的行业泡沫正在削减。 虽然大规模普及的路还很遥远，但整个行业正在向细分领域稳步迈进，经过过去一两年的行业洗牌，现在活下来的公司推出的产品更加精品。另外，电子产品的消费趋势还是向上的。趋势上看，产品形态会越来越多样化。像衣服、鞋子、太阳镜都可以集成一些功能，好处就是不会改变我们的生活习惯。比如有的人不带手表，但是如果集成到衣服、鞋子就会很无感地去完成数据的监测功能。另外，产品会更多关注细分领域，有一些不可替代的功能，比如，在游泳的时候监测你的运动数据，在健身房的语音指导等等会更加受到欢迎。 |
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