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每一个品牌，都是有灵魂的，犹如人一样，总有属于自己的基因。 手机品牌亦然。 灵魂，是其成长的基石，是其品牌调性的最直观表现，无论什么时候，我们总能够在茫茫机群中区分出那个谁谁谁。 华为，小米，魅族，锤子，苹果等，各手机的灵魂是什么？
华为-商务之王 在国产智能手机中，华为被称为商务之王，应该是实至名归的。 在办公室，在飞机场，在高铁站，我们总能够发现各种拿着公文包的用户在用华为手机不停地打电话。 华为的商务范与生俱来，甚至刻意差异化也不行，如影随形，不管是主打时尚的荣耀系列还是最近刚出的女性手机-NOVA系列，我们总能或多或少地看到商务的影子，而P系列和mate系列，就更不必说了，简直就是商务人士的首选。
小米-性价比之王 其实，笔者以为，小米最初的品牌灵魂是“发烧”，虽然和性价比关系很大，但实际上小米的那句“为发烧而生”，才真正是米粉最经典的记忆。要说基因，这个才是，性价比居次。 不过可惜的是，小米过快的发展速度，使得品牌浓度被迅速稀释，品牌灵魂出现恍惚，米粉也快速泛化。在这种情况下，雷军喊出新国货运动，以期迎合更多的用户，适应这种大众化的泛需求。但骨子里的东西，岂能说改就改，无法适应的米粉开始逐渐心生隔膜，口碑之热也就渐渐地远离了小米。 虽然这几年，小米的产品依旧性价比无敌，大众依然能够感受到小米的价格优势，但米粉知道，今天的小米已经不再稀有。 在这些智能手机品牌中，魅族大约是最能代表小资情调的了。优雅、脱俗甚至还有点忧伤、性冷淡的工业设计，使得魅族总有一种别致的风味。 虽然现在的魅族已经年销几千万台手机，发布会也是一场接一场地开，产品线也像繁华街区的KTV一样热闹，但身上的那股小众气，始终欲说还休，紧密相连。 或许，魅族从一开始就走上了一条不归路。
锤子-情怀之王 老罗作为一个英语老师出身，身上却充满着文青气质，一句“彪悍的人生不需要解释”火遍了大江南北。要说网红，大约罗永浩比凤姐和芙蓉姐姐还要早吧。 也许正是因为有了这种文青的基因，老罗做手机自然是情怀满满，而且能够把情怀发挥的如此淋漓尽致的，除了他，似乎再也找不到第二人了。 锤子手机骨子里的那种文人般的清高、不食人间烟火以及与现实之间的矛盾，也是锤子手机最核心的灵魂。 可惜的是，文青的另一面是愤世嫉俗，以语言之刃冲刺对现实的不满，还有更多的假文青，素质修养不足，只能用吐槽的方式来充当键盘侠，但不管是真文青还是键盘侠，都是嘴上功夫了得，实际行动力却出奇的差，因此，老罗的锤子手机一直叫好不叫座，一直知名度很高，但就是销量不怎么样。
苹果-逼格之王 正如iPhone 6系列发布时的广告语翻译的那样“bigger than bigger”-“比逼格更逼格”。 乔布斯用自己的人格魅力，给苹果的产品注入了宗教般的魔力，在科技和人文面前，还真的找不到比苹果更有代表性的产品了。 在中国，有相当一部分人买苹果手机，纯粹是为了追求内心的物质欲，满足自己的虚荣心，以彰显自己的存在感，把苹果产品当成是身份的象征，从某种程度上来说，苹果产品已经成了一种文化现象，在年轻人面前泛滥，特别是在一些学生眼中。 当然，更多的人喜欢苹果还是因为苹果追求卓越的精神，喜欢苹果的创新元素，喜欢苹果的艺术性和审美眼光，喜欢苹果对科技的极致表达，喜欢苹果的“thinking different”，而这些才是苹果最基础的基因。 其实，我们手中的每一台手机，都是一个灵魂使者，代表着这个品牌的价值观、品牌的来源以及品牌的文化，同时也代表着我们的选择，也是我们对各个品牌的潜意识认同。 |
