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“苹果春晚”、“码出新宇宙”：首款头显VisionPro、新版MacPro、iOS17三大看点 据消息报道，被称为“苹果春晚”的2023全球开发者大会（WWDC）于北京时间的6月6人凌晨1点召开，召开时瞬间霸榜全球热搜；可想而知，苹果的影响力有多大。
此次的苹果全球开发者大会以“码出新宇宙”为主题，总的来看，主要有以下三个看点： 1、苹果公司发布了第一个混合现实（MR）头显设备VisionPro； 2、全新的15英寸MacBookair和新版MacPro在苹果公司发布； 3、Apple推出了一个全新的iOS17系统，更新了电话，FaceTime、信息等功能。 新闻发布会前夕，苹果股价一度大幅上涨2%以上，创历史新高。但当VisionPro的价格公布后，股价迅速暴跌，尾盘一度下跌1%以上，3499美元(约合2.5万元人民币)的价格超过市场预期，最终收跌0.76%，最新总市值蒸发845亿美元(约6000亿元人民币)。 1、首款头显“VisionPro”发布 期待已久的苹果VisionPro终于亮相，是苹果近十年来最重要的新产品，也是整个新闻发布会的焦点。苹果首席执行官蒂姆·库克表示:“这标志着一次旅行的开始。“预计虚拟现实硬件行业的“iPhone时刻”将在市场上开启。
VisionPro还配备了M2和全新的R1芯片。R1芯片是苹果专门为该产品开发的芯片，主要负责数据传输。 和苹果的其他设备一样，VisionPro也有自己的操作系统，叫做visionOS。
屏幕是micro-OLED，这两个屏幕的总像素是2300万，这意味着每只眼睛的像素比4K电视多。为了保证图片的高清晰度，它支持4K广域视频和HDR渲染。 据苹果介绍，VisionPro可以通过手、眼睛和声音来控制，这种设备可以让用户更身临其境地体验电影、电视节目和游戏。 VisionPro可以投影一个巨大的电影屏幕，还可以捕捉或播放3D视频。迪士尼CEO罗伯特·伊格尔在苹果WWDC23中表示，一旦VisionPro发货，迪士尼就会为他提供流媒体服务。 使用者可身临其境地观看《星球大战》等特效大片，也可在苹果官方演示视频中观看多场体育比赛。 除了娱乐功能之外，苹果还展示了VisionPro在工作环境中的应用。VisionPro可以投影一个类似于现代桌面的屏幕，以取代计算机显示器，用户可以使用键盘等设备进行打字。 VisionPro不会将用户与外界隔离开来。VisionPro会在设备外显示用户眼睛的图像，附近的人会出现在用户的视野中。
预计苹果VisionPro将于2024年初上市，售价3499美元，明显高于竞争对手的同类产品，超过市场预期的3000美元。举例来说，128GB的价格是499.99美元，这是Meta今年秋天发售的Quest3。即使是高端QuestPro，其首发价格也只有1499.99美元。 此外，苹果官方宣布的上市时间也比预期的要晚，这意味着苹果VisionPro可能会错过美国的黄金销售季节。 根据TheInformation的消息，虽然设备的大规模生产还没有开始，但苹果已经要求立讯精密在今年7月前开始工作，预计第一年的出货量将不到50万台。 分析人士认为，苹果MR硬件创新直接击中三大痛点(眩晕、厚重、内容不足)，有望成为头部显示设备领域0-1的划时代产品。 2、MacBookAir史上最大的 会议上，MacBookAir首次亮相，这是苹果公司历史上最大的MacBookAir，配备了M2芯片，电池续航最高可达18小时，起步价1299美元。
6月7日也就是今天上午9点，15英寸MacBookAir国行版起售价10499元人民币，6月13日开始发售。 苹果将去年发布的13英寸MacBook的价格降了100美元。 新版MacPro由苹果推出，配备M2Ultra芯片，起价6999美元，这意味着苹果Mac系列的所有产品都已经完成了自己芯片的转换。
与此同时，苹果还介绍了M2家族的最后一个芯片猛兽——M2Ultra。它是苹果迄今为止最大、最强大的芯片，采用了第二代5nm工艺技术。M2Ultra芯片采用突破性UltraFusion架构，将两个M2Max芯片拼接在一起，晶体管1340亿个，比上一代M1Ultra多200亿个。 除新推出的硬件产品外，iPhone、iPad、Mac和AppleWatch等设备也迎来了操作系统的更新。 电话、FaceTime和信息功能在全新的iOS17系统中得到了更新。苹果推出了一个名为NearDrop的新功能，NearDrop可以通过触摸手机来交换联系方式。 此外，苹果还推出了一款名为Journal的新应用程序，它将于今年晚些时候登陆iPhone平台，用于记录用户的日常生活、音乐、位置、照片和活动。 苹果在全新的iPadOS17系统中推出了全新的交互式小部件界面和更新后的锁屏功能。 为了提高游戏体验，苹果推出了全新的macOSSonoma系统，增加了游戏模式。 使用更新版本的WebKit引擎作为MacOSSonoma的核心，它将配备全新的Safari浏览器。 Apple宣布将AdaptiveAudio添加一种新的无线耳机AirPods聆听模式，用户可以根据需要智能调整降噪等级。 值得注意的是，苹果在AI(人工智能)领域的最新进展，在此次发布会上，苹果官方并未透露。 知名果链分析师郭明邈最新分析指出，投资者似乎更热衷于了解苹果在AI方面的相关努力，而不是上面提到的头部显示器。从长远来看，苹果头部显示器能否成功，取决于它能否与AI或AIGC高度融合。 3、万亿级赛道沸腾 对于刚刚发布的苹果MR设备VisionPro，机构直言不讳，或者将引爆万亿级赛道。 最近，中信证券在研究报告中指出，显示和交互技术的进步使现实得以扩展（XR）预计将成为下一代计算平台的载体。据估计，XR产业空间远远超过万亿元。苹果推出新的MR产品，有望极大地促进XR的发展，带动产业链投资机会。 其中，根据WellSennXRR，芯片、显示、光学模块的价值占比较高。、VR芯片、显示器、光学模块的价值分别为31%的头豹研究所数据、23%、AR光学模块的价值占12%，其芯片、显示、光学模块的价值占25%。、15%、29%。 目前，VR/MR已经进入成熟迭代阶段。中信证券预计将加强现实（AR）2025年可以初步商业化，但一旦商业化，5年左右就可以全面普及(2030年左右)，而MR则成为VR和AR的过渡产品。中信证券建议关注产业链中的增量、高壁垒和高价值环节。建议关注以下三条主要投资线路: （1）主业稳定，技术可以迁移到XR领域，并且有相关战略储备产品的目标； （2）市场空间大，壁垒高，盈利能力强，且无技术迭代风险环节； （3）引领行业发展的整机龙头。 此外，中泰证券还表示，苹果MR设备具有苹果生态多设备的互联功能，将带来更高的生态便利性和更丰富的内容体验，在娱乐、办公等领域有广阔的应用空间；与此同时，苹果MR生态内容的主要亮点是3DFaceTime会议、AIGC应用和视频生态。 |
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