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“高颜值、大屏幕、好手感、宽视野”的全面屏手机大热，正成为当前乃至未来很长一段时间手机市场的主流，手机“黑科技”之战的焦点也由此从多摄像头转向了全面屏。现在，包括苹果、三星、华为、OPPO、vivo、荣耀、小米、金立等众多手机品牌厂商发布的全屏手机纷纷上市，一时间全面屏手机哪家强，似乎成为手机厂商营销包装关键。 然而随着全面屏成为手机标配并开始步入普及期，上游供应链将在这场全面屏之战中最具话语权。因为无论手机厂商如何营销包装这项“黑科技”，全面屏的竞争根本上还是在比拼供应链的能力。如果产品受制于供应链而无法快速批量出货，“黑科技”包装得再好，那也是“为他人做嫁衣”。 全面屏手机之争在比拼什么? 近几个月来，全面屏手机已经成为手机市场的主导产品与用户换机的首选。继苹果、荣耀、vivo、小米、金立等厂商扎堆在9月推出全面屏新手机后，进入10月，华为、努比亚，以及本月初OPPO等陆续发布旗下首款全面屏产品，手机全面屏之战正式打响。 和传统的手机屏幕规划相比，全面屏拥有更大的屏幕显示面积，手机正面几乎完全被屏幕所覆盖，视野空间变大。 小米CEO雷军曾说，全屏手机的核心是突破16:9的局限，展示极致屏占比，于是18:9的小米MIX1率先发布，玩起了“全面屏”的概念。MIX1的“创新”虽然不乏批评之声，但MIX1吸引到了各路眼球却是不争的事实。最新的小米MIX2同样延续了MIX1“全面屏”概念，在屏占比上进一步提升。 客观地说，现在很多人知道“全面屏”这个名词，得益于小米MIX系列。不过，究竟什么是全屏手机，业界至今其实并没有统一界定。一般认为，全屏手机，指一个正面全是屏幕的手机，屏占比达100%，是高屏占比手机发展的最极致状态。但由于技术的局限性和功能性的体现需要，现在屏占比100%是无法做到的。现在能够称之为“全面屏”的智能手机，屏幕比例一般为18：9甚至超过18:9，屏占比在80%以上。 小米去年推出MIX1的确带热了全面屏的概念，但首家推出全屏手机的却不是小米。早在2013年，夏普就推出了旗下第一款夏普302SH手机，这是一款屏占比高达80.5%的超窄边框手机，当时大部分手机屏幕幕占比都在60%-70%左右。夏普把这种纤细的边框和高达80.5%的屏占比手机称为“EDGEST”全身屏规划。 只不过，夏普手机当年所推的这一概念并未被市场所接受和普及。而在不久前荣耀畅玩7X全面屏发布会上，荣耀总裁赵明还一度向全面屏的鼻祖—夏普致敬。 现在夏普也是推出全面屏机型最多的手机厂商，其全面屏系列包括夏普305SH、夏普Aquos Crystal、夏普S2等。事实上，作为全面屏鼻祖的夏普本身也是供应链厂商，其连续推出多款全屏手机，已然说明全屏手机竞争比拼的关键，那就是上游供应链。因为，夏普不仅是手机厂商，更是全球知名的面板厂商，在量产和技术工艺上都可以做到自产自供，所以说在屏幕技术的创新和使用初步成熟的当下，全屏手机之战，上游供应链才是比拼的要塞和关键。 供应链是产品交付的“命门” 全屏手机之争俨然已成为一场供应链的对决，因为从去年下半年开始，与手机相关的内存、光学传感器和屏幕资源紧张，正在经历一波涨价潮，同时随着手机屏幕变得更大、更轻盈，屏幕供需已经不对等。 独立电信分析师付亮在接受采访时表示，供应链将是国产手机上马全面屏的命门，如果屏幕等元器件供应量不够，产能得不到保证，将错失全面屏的机会。从整个市场分析，全面屏的屏幕资源是一大制约原因。所以说手机厂商在比拼全屏手机时，更多的是进行供应链的较量。 如果手机厂商供应链体系不具竞争力，产品的交付能力自然会受影响。作为将全面屏概念推向普及的小米，在发布小米MIX 2后，就受其所累。根据小米官网最新显示，小米MIX2仅6G+64G版本有货，6G+128G版本和6G+256G版本都显示无货，而全陶瓷机身的尊享版，则需要进行预订才能购买，而在线下渠道，同样需要预约。 产品能否享受成功的“黑科技”包装所带来的宣传红利，更大的考验在于供应链掌控能力和制造过程的交付能力。我们当然不能否认小米MIX系列包装得很成功，但只有供应链厂商保证稳定供货的前提下，才有足够多的产品交付给消费者，这更是不争的事实。 作为互联网手机的小米在供应链管理方面一直存在弊端。雷军在2016年就已经宣告亲自抓手机供应链管理，但从MIX系列的表现来看，相关供应链企业并没有给小米太多的支持，供应链管理工作于小米来说仍有提升空间。如果小米不能快速补齐短板，提升交付能力，其先发优势或将被后进者所占据，错失当前用户对全面屏的换机需要。 打造爆款不能靠偷天换日，厂商更应遵循产业规律 与小米MIX2缺货的现况相比，像华为Mate10、荣耀畅玩7X、金立M7、OPPO R11s、vivo x20 等全屏手机都备货充足，发布后即全面上市销售，其关键就在于有完备的供应链体系支撑，使产能得到保证，具备稳定的交付能力。 其中，同属互联网手机的荣耀，与小米在全面屏机型上的市场策略完全不一样。荣耀在推出荣耀畅玩7X全屏手机后，强调的是其配合全面屏的拍照能力、系统和千元档的价位，同时在供应链方面，有华为强大的供应链管理能力做保障，产品交付能力不用质疑，从而快速打开了全面屏市场。据赛诺数据显示，今年前三季度，在互联网手机中荣耀出货量为3919.5万台，销售额达568亿元;小米则分别为3720.1万台，456.6亿元。 随着第四季度，各家全屏手机的陆续上市，相似机型的出货量也将对年底的销售数据产生巨大影响。据东北证券分析师预测，2017年全球手机总销量为15亿部，全屏手机的渗透率将达到5%。在2018年，随着iPhone X等多款旗舰机的放量和用户换机潮的推动，全屏手机销量会进入爆发期，达到40%以上的渗透率;在2019年估计渗透率可达60%，成为中端手机的标配。 现阶段全面屏正处于集中上量期，屏幕资源还是相对紧张。现在OLED的供应商主要还是三星和JDI，国内的京东方也开始放量，接下来包括天马微电子、和辉光电等面板厂商有望加入供应商行列，面板产能会陆续提升，产能的瓶颈将进一步缓解。 全面屏是屏幕技术进步的体现，并不是某个手机品牌的独有技术，依赖于完备的供应链环节，手机厂商应该遵循产业发展规律，不应该在全面屏混战的初期就误导市场，强调这项“黑科技”是自己专属发明，而是应该强化供应链管理，与上游厂商一道来提升供应链的交付能力，同时围绕技术进行联合创新，连续优化用户刚需的技术使用，并结合全面屏形成不一样化优势，来打造全面屏爆款。 |
