互联网电视在中国电视行业的五年扮演什么角色？

　　谈及中国电视行业的发展，可以用两个字来形容，那便是“巨变”。从外资企业霸居一方，到中国传统品牌崛起，再到互联网电视企业入局分割市场，中国电视行业俨然经历了一个前所未有的大发展时期，而且这个阶段仍在进行，并逐步迈入深度洗牌期。从2012年至2016年，中国电视行业的五年翻天覆地，互联网电视后来先至，在演进中究竟扮演了一个什么样的角色？

　　2017年中国电视业步入严冬
　　进入2017年，我国经济运行企稳向好，整体消费市场环境稳定，但我国家电市场因原材料价格上涨、房地产政策频繁、市场需要不振等原因影响，进入一个全新的盘整期。尤其是我国电视行业相比其他品类表现更为惨淡，迈入了严冬。

　　奥维云网（AWC）监测数据显示，第一季度我国电视市场销量同比去年下降14.6%；二季度同比下降10.1%，就连刚过去的国庆黄金周期间，同比也下降了15.6%；不仅如此，我国电视市场还遭遇了史上最差第三季度，销量为1041万台，同比下降12.9%，销售额为357亿元，同比增加1.3%。

　　根据奥维云网的分析，第三季度我国电视销量下滑的主因则在于受到了消费市场低迷、前年度体育营销透支、房地产市场调控及除小米外的互联网品牌销量下滑等原因影响，这样算来，踏入2017年，我国电视市场已连续三季度走销量下滑路线，这在整个电视行业历史上颇为少见。不过，由于面板价格自6月份开始全线下降及Q4促销集中，消费潜力可挖等原因影响，估计第四季度市场规模将迎来反转，销售量将达到1557万台，上涨0.9%；销售额也将达到507亿元，上涨1.9%，呈现一个量额同涨的局面。

　　在今年，互联网电视的大起大落对电视行业规模走向影响极为深刻，在原材料成本价格高位不下的态势下，互联网电视品牌遭遇了前所未有的市场挑战。正是如此，今年第三季度，互联网品牌销量份额同比下降高达11%，相反外资品牌份额上升了7%，国内主流品牌增加4%；特别强调，第三季度互联网电视品牌除小米电视外，市场销量下降了近7成，从2016年的251.6万台直降到82.6万台。

　　尽管互联网电视一片哀泣，但互联网电视品牌带头者小米却逆势上扬，在中国电视市场连续三季度下滑的态势下，小米第一季度不降反升，同比增长0.2%；第二季度增长58%；第三季度增长144%；估计第四季度增长204%，表现一枝独秀。作为互联网电视品牌，小米电视进入了一个高速发展的通道，每个季度比去年同期的增长都在提升。

　　不仅如此，小米公司联合创始人、小米电视负责人王川近日还表示，9月份，小米电视线上销量第一，而且在每个主要尺寸段，从32寸到65寸，小米电视线上销量全都是NO.1。正是在这一势好下，本着坚持高性价，为用户省下每一分钱的价值观，小米电视还于10月24日宣告调整小米电视4A 32英寸售价，至999元，对比上市价直降了200元，这是小米电视继9月初调整部分机型价格后的第二次价格下调，至此，智能电视机正式进入了百元时代。

　　当然，小米电视4A 32英寸售价的下调与当前面板价格走跌脱不了关系，不过，能在面板价格回暖的第一时间，做出市面售价下调的互联网电视企业也就小米一家，继彰显了小米电视的诚意，又显示出以小米电视为代表的互联网企业的市场调控能力。

　　今年大部分互联网电视企业销量下滑，拉低了整个市场规模，但以小米电视为代表的互联网企业仍又反向推动了市场，可以说，在今年，互联网电视能量正负相抵，继续在中国电视行业史上发酵。

　　从2013年互联网电视一炮而红，到今年互联网电视迈入深度洗牌阶段，以小米、微鲸、看尚为代表的互联网企业，在中国彩电行业的发展进程中扮演着不可替代的角色，推动了中国电视行业挺进极大变革期。

　　过去五年，我国彩电出货量一直保持高速增长，2016年出货量达到1.58亿台，占全球份额从54%提升至70%；另外日系品牌退出彩电整机制造领域，我国骨干彩电企业纷纷布局品牌国际化，2016年彩电出口量突破8000万台，比5年前增长31%；在产能方面，国内高世代液晶面板线从两条扩建到八条，彩电面板年出货量从1800万片增加到8600万，自给率达到55%，占全球市场的34%；在核心技术上，智能电视机的主芯片、操作系统、编解码软件及人工智能语音等技术都在逐步实现国产化，并开始大规模使用到高端产品上。

　　尤其是在2013年，连续五年的刺激消费政策陆续退出，外加遭遇股市和楼市的低迷，经济下行压力加大等原因下，互联网化浪潮催生众多新兴力量加入彩电行业，于是2016年彩电零售首次突破5000万台大关。

　　另在互联网电视品牌与传统电视企业的合力助推下，我国已成为全新技术新产品推广中心，成为新技术的首发地和普及化前沿市场：2017年，我国智能电视机渗透率已高达85%，55英寸以上大尺寸产品渗透率达到40%，同时在国内4K超高清电视台尚未开播的情况下，4K UHD渗透率已达到58%，55英寸以上产品4K渗透率高达95%。

　　更重要的是，经过行业深入普及，我国彩电安全运用期由以往的12年缩短至现在的7年，而且伴随柔性、印刷等技术的逐步成熟，未来5-10年将进入显示无处不在的世界，传统电视的定义将被彻底改写。互联网电视是智能使用的极大助推者，成为电视机定义智慧家庭中心入口的最大功臣。

　　中国电视行业砥砺前行的五年，催生了互联网电视这极富时代特点的品牌阵营，同时正是在以小米电视为代表的互联网企业与传统厂商的联合推动下，才拥有了行业现有的杰出表现，这是一个相辅相成的过程。虽然今年电视行业遭遇严冬，但OLED/QLED、人工智能等新兴技术仍激流勇进，互联网电视也在积极由软件内容向硬件创新转型，我们有理由相信，未来在以小米为首的互联网企业的助推下，中国电视行业还将迈入一个全新的历史时期。