平板电脑如何在竞争中获胜

平板电脑如何在竞争中获胜

　　平板电脑的全面爆发将人们引入移动办公的时代，相比普通电脑再也不受时间空间的局限，而相比手机产品来说又增添了更多的功能。但与概念火热形成鲜明对比的是，整个平板电脑除了苹果iPad与三星galaxy Tab等少数明星产品外，鲜见其他可以满足消费者胃口的产品。

　　平板电脑市场iPad一家独大

　　回望2010年，苹果iPad占据着平板电脑市场近乎90%的份额，从这个意义上说，iPad在2010年成为了平板电脑的代名词。据市场研究公司报告显示，在去年6月的网络调查中，iPad的认知率已经高达95%。而最新调查显示，在平板电脑买家中，80%的消费者希望购买一部iPad，与之相比，购买RIM PlayBook产品的消费者比例为8%；三星Galaxy Tab为3%；惠普Slate为2%；Archos平板电脑为1%，索尼Dash为1%。这些权威机构的统计，足以说明先入为主对于自身产品品牌和认知度以及购买意愿在市场和用户心目中的影响。在全球平板电脑市场上，苹果iPad可谓一家独大。自上市来，iPad就在全球范围内掀起了平板机热潮。

　　据市场分析报告显示，苹果iPad去年在全球平板机市场的出货量占比将达到74.1%的绝对优势。同时，三星、宏碁、比亚迪等众多厂商也纷纷发力平板电脑市场，与iPad展开激战。据悉，苹果iPad将会继续领跑平板机市场，但是，随着其他各个平板电脑研发公司逐渐发起攻击，iPad的垄断地位或受到挑战乃至逐渐动摇。

　　平板电脑将进入战国时代

　　苹果iPad的走俏，刺激了平板电脑市场的飞速增长，而2011年则被公认为平板电脑的元年。市场研究机构Gartner发布的报告指出，2010年全球平板电脑出货量将达到1560万台，2011年的平板电脑出货量将达到5730万部，环比增长将达到了267.3%，平板电脑一下火爆起来。火爆的市场，吸引了众多IT厂商，其中不乏惠普、汉王、联想、三星等实力不俗的厂商。

　　平板电脑的出现对与之功能相近的上网本而言，是一种强势的挤压。据调查发现，在已发售的地区，44%的iPad购买者表示，买平板电脑是为了代替上网本或笔记本电脑，而从销量的数据上看，从去年1月苹果宣布iPad将上市销售开始，上网本的增长率就一路下滑。

　　“随着平板电脑影响逐渐增大，普通笔记本也受到了影响”。市场研究公司首席分析师美加子说：“iPad等平板电脑导致部分消费者推迟购买笔记本电脑，使消费者产生犹豫的心理，拖累了笔记本电脑的销量。虽然平板电脑并不会取代笔记本电脑，但会以许多形式影响其销售。”花旗集团则预计，平板电脑的销量达到3500万台，就会导致PC销量下降1100万台。

　　重应用服务方可避免沦为鸡肋

　　平板电脑风光独好，群雄逐鹿，它将代表着未来移动智能终端的一个大趋势。一方面，商务办公和娱乐需求将是平板电脑市场的两大细分市场，这是用户诉求的结果。用户需求，促使平板电脑厂商推出了相应的产品，平板电脑市场呈现出细分化的趋势。在苹果iPad主打的消费市场之外，商务市场逐渐成为了新进厂商的争夺热点。目前，平板电脑市场主要的关注点集中在娱乐类平板电脑上，但是随着越来越多的厂商纷纷试水，这一市场的竞争将会愈加惨烈。

　　但另一方面，平板电脑市场还不够成熟，至少在现阶段经得起推敲的精品依然寥寥无几。最直观的“短板”是，平板电脑的定位更多在于娱乐，但一方面MP4等设备已发展多年，在影音娱乐方面两者功能存在重合；而大多数平板电脑孱弱的办公实用性也成为一大死穴。更重要的是，高昂的价格掩盖了平板电脑易操作，易携带的优点。毕竟，在笔记本电脑价位日趋下行的情况下，花差不多的钱买性能更低的平板电脑对于精明的消费者来说并不合算。另外，目前不少平板电脑应用仍然处在发展初期，游戏、娱乐应用对应的年轻人市场消费能力不足，消费能力强的商务人士在平板电脑上又找不到和他们工作生活结合度较高且易于上手的应用，这种短板也可能让平板电脑沦为鸡肋。

　　在各大IT厂商纷纷进军平板电脑市场后，平板电脑必然成为一个新的战场。但平板电脑的功能和应用还不够完善。未来，在平板电脑领域，谁能抢先针对市场需求推出细化产品，谁就将是胜出者。未来，更多的平板电脑厂商会用细化产品来抢占细分市场，届时，火爆的平板电脑市场才会真正迈入细化时代。因此，只有扬长避短，进一步突出产品优势；同时在价位、性能等层面兼顾高、中、低端用户需要，推出不同档次产品，并不断地完善应用与服务，方可求得长远发展。