全屏手机市场的这场激烈厮杀来得有点快,就在苹果全屏手机iPhone X发布后不久,多个国产手机品牌快速跟进。在vivo X20全屏手机上市后,新锐手机品牌糖果推出了899元的全屏手机。 荣耀卡位全屏手机市场来自供应链的消息称,未来还会有一批全屏手机上市,努比亚的全屏手机即将发布,OPPO的全屏手机也进入倒计时,华为2017年的旗舰Mate10同样是全面屏。不难预测,全屏手机市场已经进入群雄混战的阶段。 不过,看似混战的全屏手机市场之争,并非混乱不堪,每个手机品牌都有自己的战略意图。如果说糖果这个手机新品牌是用低价来搅局全屏手机市场的话,那么vivo X20全屏手机和荣耀畅玩7X,都有各自的使命。以vivo来说,X9与OPPO的R9s在产品上没有形成不一样化,要想把OPPO甩在背后,必须推出不一样化的产品。搭载全面屏的vivo X20推出后,vivo与OPPO在产品上形成了鲜明的不一样化,并对OPPO形成了压力。 在完成压制OPPO的使命后,vivo X20全屏手机还完成了战略卡位,将vivo X系列手机的价格拉升到3000元以上的价格区间。现在,在全屏手机市场,华为卡位4000元以上的价格区间,苹果卡位8000元左右的价格区间,三星卡位6000-8000元的价格区间,第一个推出全屏手机的vivo无疑成为3000元价格区间的卡位者。 有供应链人士称,红米也推出了价格在1500元左右的全屏手机,只是被荣耀抢先了。至此,国内全屏手机市场形成了荣耀卡位2000元价格区间,vivo卡位3000元价格区间,小米卡位3500-4000元价格区间的市场格局。不过,卡位并不代表其市场份额,全屏手机更激烈的厮杀在各手机品牌卡位后拉开了序幕。 全屏手机到底拼的是什么虽说各大手机品牌都精准的卡位了某一个价格区间,但这并不意味着全屏手机市场竞争就是单纯的拼价格。对于消费者而言,全面屏姑且能够称得上是硬件创新,糖果SOAP R11只卖899元,如此低的价格也是难以成为市场霸主,小米不就是一个活生生的例子吗? 既然全屏手机拼的不是价格,那么这场激烈的全屏手机混战拼的是什么呢?用户体验,还是品质?在荣耀畅玩7X的发布会上,荣耀总裁赵明在舞台上,亲自把一部搭载全面屏的荣耀畅玩7X手机扔在地上,结果手机完好无损。不得不说,深谙用户心理需要的荣耀,已经找到了消费者的痛点——屏幕易碎。由于全屏手机的屏占比更高,机身边框与屏幕之间的距离变得非常小,一旦遇到来自外面的撞击,全屏手机的屏幕要比传统手机更易碎,这是消费者最担心的地方。 作为一项新的技术,全屏手机的竞争,更多的是围绕用户体验来进行,如何防止屏幕易碎不过是竞争的一个方面而已。由于全面屏的特殊性,18:9的比例要求很多APP使用需要重新适配,不然会出现画面变形的情况。为了给用户出色的体验,荣耀畅玩7X针对TOP200游戏APP及1500个主流APP进行了全面屏兼容测验,给用户带来更炫酷的游戏体验和更上乘的日常运用体验。 除了软件的适配外,品质同样是全屏手机市场竞争的重中之重。搭载了全面屏的iPhone X迟迟没有量产,足以说明全屏手机制造工艺的复杂性。所以,全屏手机能否量产,是这场竞争的成败。在多款全屏手机产品中,vivo X20宣告备货350万,荣耀官方并没有透露畅玩7X的备货数量,但从荣耀的实力来看,量产应该不是问题。总之,全屏手机不仅拼的是价格,品质和量产等多个原因都会影响其市场份额。 归根结底,全屏手机的市场竞争,并不是单纯的屏幕技术进化,而是涉及价格卡位、产品品质和用户体验等多个原因的综合比拼。任何一个环节做得不好,都会影响全屏手机竞争的结局。眼下,全屏手机市场之争刚刚拉开序幕,荣耀用低价卡位市场,不过是一个市场策略。未来,谁能成为全屏手机时代的霸主还是一个未知数。 |
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