iPhone 10年，苹果赢在何处？

　　前几天Apple在iPhone 10周年之际推出的iPhone X，对苹果公司是有很大的意义的，它代表了未来。可以预见，今明两年，市场上的竞品对iPhone全面屏的模仿风潮一定会兴起。

　　其实从iPhone的推出到现在，对这一风靡世界的重要产品，唱衰的声音从没停过。今年也不例外，甚至有国外媒体预言：iPhone X售价过高，中国人买不起。我只能说，等着瞧好了，跟房子相比，这东西贵吗？在很多人的眼中，它代表了运用者的品味，并不是普通的消费品。

iPhone X

　　对于iPhone何以引领移动世界10年，很多人都给出过看法，我也写一些自己的观察。

　　社会背景原因。世界经济特别是中国经济的快速发展，大量的人较为富裕，有财力支持支持价格贵但是体验更好的产品。有人说，中国人的平均工资不高，如何负担那么贵的iPhone？这个话没意义，因为购买者是具体的个人，收入较高的人买一部iPhone并不是多大的事情，而且iPhone本身也是面向相对富裕的高端用户。人的天性就是，有钱就会喜欢质量更好的产品，除非他是守财奴。

　　工业技术的发展进步。我读过乔布斯的传记，特别注意了，他在重归苹果之前所做的那些产品尝试，其实并不成功。为什么？我的答案是，他再有创新的想法和理念，也要受限于当时工业技术的能力和水平。没有那制造能力，任你想的天花乱坠，做不出来又有什么用？

　　比如，乔布斯曾做了一个没有处理器散热风扇的计算机 - 主打静音。可是近20年前那阵儿，处理器工艺制程是什么水平？处理器跟个大火炉一样，处理器没散热风扇的机器，下场只有一个：过热死机。这种东西做的再漂亮，也没法成功，因为它没法可靠的正常工作。

　　但是，随后的工业技术进步，搞定了无数的问题。芯片可以高度集成，尺寸越来越小，性能却越来越高，这就厉害了。储存器可以做的容量很大，却体积很小。iPhone其实并不是全新的产品，移动电话早就有。但是它的技术整合效果是无与伦比的。它同时支持娱乐、工作等使用场景，背后的工业技术能力是决定性的。不然如何在那么点空间，集成如此多的传感设备、电池和芯片？而且越做越薄？

　　极致的创新和努力。这点其实不用多说，没有苹果那近乎强迫症似的要求，东西很难做的如此出色。它就是容不得瑕疵，至少是当下显著看到的瑕疵。每一代产品，它都努力的带来一些新的东西，一代代的改进。 

　　大家都知道，苹果做出来的东西会好用。 别的不提，iPhone的摄像头，公认的拍照效果出众，堪比卡片机，以至于它生生的灭掉了日本人的卡片机市场，摄像头系统背后有700多人的团队在做这个。苹果执行的是体验+减法策略，如果一个规划在当下运用效果不佳，那么干脆就剔除，留给后面技术成熟了再说。只要推出来的功能，都保证做到工业水平的极致，做就做到最好。

　　iPhone X在推出之前，无数消息在推测，手机指纹功能如何处理。有的推测是放后面 - 苹果Logo上，其实这不是苹果风格，有的说是在屏幕下面。实际结果是：它没了，干脆没做这个功能。真的是不想给手机做吗？未必，手机指纹操作，深入人心，而且很多场合特别方便可靠，没理由说取消就取消。恐怕真正的原因是：屏下的指纹识别技术效果不佳，差强人意的功能就干脆去掉了。如果日后有了更好、成熟的搞定方案，指纹功能再放回来也是很正常的。

　　有人说了，小米5s早就有屏幕下的超声波指纹识别技术了，苹果难道做不出吗？我手里就有一部小米5s，这部手机最大的槽点，就是那个指纹识别技术，确实是不好用。不信你去检索一下抱怨的声音，一大片。而且这还是给屏幕开了个凹槽的，以苹果的强迫症，能干这个？

　　刷脸解锁在三星等手机上早就实现了啊？iPhone X做的这个刷脸功能又有什么稀奇的。那当然不一样，而且是注定不一样。iPhone手机做的功能常常并不是第一个推出，但是体验却总能优化的最好，这点才是真正的实力。三星手机的刷脸解锁，一张照片就能蒙混过关，iPhone你试试？不可能的，早就防着了。

　　制造理念的革新。我认为，iPhone代表了新的产品规划、制造理念。传统的制造理念是成本优先。什么意思？它总是在计算，我放了这个东西，哪怕成本只有2块钱，可是制造出1亿部，那成本就多了2个亿，相当于利润损失。所以，我不能放了，能省则省。

　　典型的一个例子，就是过去的诺基亚手机。用过Nokia手机的用户，大多还会记得，诺基亚手机有个缺点，就是换电池的时候，时间会遗失，必须开机重新设置，这很让人烦恼。为什么呢？我推测是，它执行成本优先理念，它放个纽扣电池或者其它能维持时间的零件，就会增加成本。如果卖个1亿台，那利润损失就很大了。所以，直到死它也不肯放一个零件来方便用户。最后，它在“科技，以换壳为本”的嘲笑中，轰然倒塌，一败涂地。

Nokia

　　iPhone是倒过来的。 它的理念是体验优先。 它坚定的认为：只要东西做的足够好，足够出色，就一定有人会喜欢会来买，它就会得到足够的利润平衡掉前面的研究、生产成本。它做对了。iPhone研究、生产不惜工本，价格昂贵，却依旧拿走了手机市场90%以上的利润。

　　其实小米的生态链系列产品，也是有这个意思：东西只要尽力做得好，做的认真，做的出众，就会产生好的品牌和口碑。粗糙廉价，绝不是制造业的未来。
来，最后猜一下，8388起步的iPhone X会被果粉追捧吗？