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根据最新调查数据显示，2017年上半年全球智能手机出货量约6.7亿部，同比增长1.8%；不过中国手机市场出货量约2.3亿部，同比下降了1.4%，呈现出萎缩的趋势。
在这种情况下，为了在千遍一律的手机里杀出重围，手机厂商也是操碎了心，变着法取悦消费者。比如全面屏、拍照加入滤镜、扩大内存等等，而这几年各大手机厂商也开始推出定制机来吸引消费者。 今年8月8日，OPPO与巴萨罗那足球俱乐部发布了第三代限量版手机——OPPO R11巴萨限量版，与原版R11对比，巴萨版在配置上并无太大分别，只是在外观上加入了巴萨球衣经典的红蓝条纹等巴萨元素。
眼看着OPPO和足球玩起了跨界营销，Vivo也签约篮球明星库里作为代言人，并推出库里定制版Xplay6；接着又与NBA合作，成为NBA中国市场官方指定手机合作伙伴。 而前不久，锤子手机甚至与冈本联手推出定制版手机，只是这跨界也跨得太大了……
其实和原来的版本相比，定制手机的配置基本都差不多，只不过在外观或者铃声等方面上加入了相关的元素，比如巴萨的红蓝配色、C罗的素描人像、初音未来的配色和歌曲。
1、同质化严重 打造差异化 前面说过，这几年手机同质化渐趋严重，即便是三星iPhone这种巨头也陷入了创新的瓶颈期，但是竞争却有增无减，消费者的口味也越来越挑剔。因此推出定制机可以打造产品差异化，维持用户对产品的好奇心和新鲜感。
其次，相比iPhone三星这些国外品牌，国产手机起步晚、品牌的影响力也不如对方，而选择和知名球星、明星这些合作，可以扩大品牌的影响力，说到底其实也是一种营销方式。
另外，国内手机市场的成熟也催生了消费升级，用户的购买力上升，对手机也有了更高的要求，性价比不再成为吸引消费者唯一的因素，中高消费群体在产品满足需要之外，也在寻找与自身情感诉求和理念接近的品牌，并愿意为此付出更多价格来购买品牌溢价。而定制机正好扮演了这种角色，可以满足某一领域的粉丝去支持自己喜欢的品牌，比如足球迷、二次元爱好者、某明星的拥趸等。
我们都知道，Vivo和OPPO主要的的用户群体都是女性，男性比例相对较少，因此OPPO和Vivo选择和体育明星、俱乐部合作，有利于吸引男性消费者，扩大用户量。
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